巢NEST以独树一帜的形象横空出世，逐渐在市场站稳脚跟的同时，在市民话题中也占据了一席之地，皆因它被实力卓然的地产商和精英广告人所赋予的独特气质和精神内涵。我们邀请了巢在各个时期的广告服务商，从传播角度剖析巢的蜕变历程。

    从案名开始，就注定与众不同——深圳神美访谈

    深圳神美广告有限公司，巢NEST的领航员，精炼案名、挖掘精神价值功不可没。

    巢，象形小篆，表示鸟栖于树窝上。一个温暖的字眼。很容易让人想起爱，会不由自主微笑起来。最早为巢NEST项目服务的范志民这样诠释：作为一个别墅项目，它不是庄、苑、居、庐、城、邦、家，不是任何一种极力昭示自己气度不凡的名字。巢NEST在冷漠的钢筋水泥森林里已经成为一股充满人性与温情的力量。

    无独有偶，2008奥运主场馆的招标方案公布后，由赫尔佐格和德梅隆设计的“鸟巢”获得最多赞成票。他们设计的“巢”像一个孕育生命的摇篮，表达了世界人民对“真、善、美”的追求，寄托着人类在世纪之交对未来的希望。

    这无疑是一次最动人的巧合，世界两地的设计师在传达共同的美好愿景时不期而遇，迸发出璀璨的思想花火，向世人贡献了各自的伟大杰作，它们都有一个共同的名字——“巢”。

    “毫无疑问，从案名开始，巢NEST产品走差异化的创新思路就注定成为一种必然。”